McArthurGlen ottiene per il secondo anno consecutivo il premio “Via della Seta” assegnato da ICCF – Italy China Council Foundation. La cerimonia, svoltasi a Milano nell’ambito dei China Awards 2025, ha riconosciuto il ruolo strategico svolto dal Gruppo – e in particolare da Serravalle Designer Outlet – nel rafforzare il dialogo economico e culturale tra Italia e Cina.
Il riconoscimento conferma il valore di un percorso avviato da tempo: nel corso del 2025, il più grande outlet d’Europa ha ulteriormente potenziato la propria presenza sul mercato cinese attraverso una strategia integrata che combina innovazione digitale, attività culturali e iniziative promozionali. Tra le azioni più significative figurano il consolidamento delle partnership con WeChat Pay e Alipay+, la produzione di contenuti dedicati in lingua cinese, il coinvolgimento di influencer e opinion leader cinesi residenti in Europa e una collaborazione sempre più strutturata con la comunità studentesca cinese di Milano.
Accanto agli strumenti digitali, Serravalle Designer Outlet ha dedicato grande attenzione anche all’aspetto culturale, promuovendo eventi e allestimenti in occasione delle principali festività orientali, come il Capodanno Cinese. Performance artistiche, scenografie tematiche, partnership commerciali e premi speciali hanno contribuito a rafforzare il legame con il pubblico asiatico, favorendo un’autentica esperienza di scambio culturale.
Queste attività hanno avuto un impatto diretto sulle performance del Centro: nel 2025 il mercato della Greater China ha rappresentato il 10% delle vendite Tax Free, confermando la rilevanza strategica di questo bacino. Anche sul fronte turistico si conferma una crescita costante: tra gennaio e ottobre 2025 i Designer Outlet McArthurGlen hanno registrato un incremento del 6% dei flussi internazionali rispetto all’anno precedente, un dato particolarmente significativo in un contesto economico globale ancora complesso.
«Siamo profondamente orgogliosi di ricevere questo prestigioso riconoscimento, che premia la nostra visione di lungo periodo e il nostro impegno nel costruire ponti concreti tra Italia e Cina» ha dichiarato Daniele Rutigliano, Senior Tourism Manager di McArthurGlen. «Continuiamo a investire in progetti innovativi e in iniziative ad alto valore esperienziale per offrire ai visitatori cinesi un’accoglienza sempre più personalizzata, promuovendo al contempo uno scambio culturale autentico e duraturo».
McArthurGlen, fondato nel 1993 da Kaempfer Partners e pioniere dei Designer Outlet in Europa, gestisce oggi 23 centri in 8 Paesi, con un giro d’affari complessivo di circa 6 miliardi di euro. Dal 2013 il Gruppo è una joint venture con Simon Property Group, leader mondiale nel settore retail. Nel 2023 ha inaugurato il Designer Outlet Paris-Giverny e prosegue ora con nuovi progetti di ampliamento in Nord America ed Europa.
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