Serravalle Designer Outlet celebra il Capodanno Cinese con un ricco calendario di eventi, attività culturali e iniziative promozionali, pensati per rendere omaggio a una delle festività più importanti della tradizione asiatica e per rafforzare il dialogo con un pubblico sempre più internazionale.
Con l’arrivo dell’Anno del Cavallo, dal 17 al 22 febbraio il centro di Serravalle Scrivia proporrà un’esperienza immersiva che intreccia cultura, intrattenimento e shopping. Ogni giorno, dalle 10 alle 19, presso il Guest Services sarà attivo un corner dedicato con artisti calligrafi pronti a realizzare messaggi augurali personalizzati su HongBao, le tradizionali buste rosse simbolo di fortuna e prosperità.
Il momento culminante delle celebrazioni sarà il 21 febbraio, giornata del Capodanno lunare. A partire dalle ore 12, la suggestiva Danza del Drago e del Leone attraverserà l’intero Outlet, partendo dall’ingresso principale e coinvolgendo i visitatori in un rito carico di energia e significato. Nel pomeriggio, sempre presso l’ingresso principale, un’artista cinese si esibirà al Guzheng, antico strumento musicale tradizionale. Spazio anche ai più piccoli, con un laboratorio creativo dedicato alla realizzazione di lanterne personalizzate, ospitato al Flora’s Baby Park.
In collaborazione con Alipay e WeChat Pay, saranno inoltre attivate promozioni esclusive e gift dedicati, per rendere ancora più completa l’esperienza di visita.
L’iniziativa si inserisce in una strategia più ampia che ha visto negli ultimi anni un rafforzamento del posizionamento del centro sul mercato cinese. Il percorso ha incluso il consolidamento delle partnership con WeChat Pay e Alipay+, lo sviluppo di contenuti in lingua cinese, il coinvolgimento di influencer e opinion leader residenti in Europa e un dialogo costante con la comunità cinese di Milano.
I numeri confermano l’efficacia dell’approccio: nel 2025 il mercato della Greater China ha rappresentato il 10% delle vendite Tax Free del centro, affermandosi come uno dei bacini strategici per la crescita del Gruppo. Nello stesso anno i dati Tax Free hanno registrato una crescita stimata del 46% rispetto al 2019, con un’incidenza significativa sul fatturato complessivo. A dicembre 2025, il Gruppo è stato premiato per il secondo anno consecutivo con il riconoscimento “Via della Seta 2025” nell’ambito dei China Awards promossi da ICCF – Italy China Council Foundation.
«Nonostante le sfide del contesto globale – afferma Daniele Rutigliano, Senior Tourism Manager di Serravalle Designer Outlet – nel 2025 il nostro centro ha registrato un significativo incremento dei flussi turistici internazionali. I visitatori sono sempre più alla ricerca di esperienze autentiche, di qualità e legate al territorio. La centralità della customer experience è il motore di questa crescita e continuerà a guidare il nostro impegno futuro».
Il centro fa parte del network di McArthurGlen Group, leader europeo nello sviluppo e nella gestione di Designer Outlet. Fondato nel 1993 da Kaempfer Partners, il Gruppo gestisce oggi 23 centri in 8 Paesi – tra cui Italia, Francia, Germania, Spagna e Regno Unito – con circa 635.000 metri quadrati di spazi commerciali e un fatturato annuo complessivo di circa 6 miliardi di euro. Nel 2013 è diventato una joint venture tra Kaempfer Partners e Simon Property Group, operatore globale nel settore immobiliare retail. Nel 2023 ha inoltre inaugurato il Designer Outlet Paris-Giverny, proseguendo il proprio percorso di espansione internazionale.
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